Plaquette - Mediavision

NUMERIQUES 2016

LES OFFRES CINESCREEN

Au 1er mai 2016

LE CINÉMA Les spectateurs

NUMERIQUES 2016

La fréquentation des salles de cinéma en France demeure en 2015 la plus élevée d’Europe

206,06 millions d’entrées

Ce résultat est au dessus du niveau moyen des dix dernières années (199,58 millions)

L’audience des spectateurs

La structure des spectateurs

Poids au sein de l’audience cinéma 4,3 %

30,5 %

LES ASSIDUS:

Au moins 1 séance par semaine

LES RÉGULIERS:

Au moins 1 séance par mois mais moins d’une séance par semaine

LES HABITUÉS:

Au moins 1 séance par mois

34,8 %

13,2 millions d’individus

65,2 % LES OCCASIONNELS:

Au moins 1 séance par an mais moins d’une séance par mois

Les grands succès se construisent autour de personnes ne se rendant pas régulièrement au cinéma. Donc Supercondriaque, Qu’Est-ce-qu’On a Fait au Bon Dieu ? ou La Famille Bélier, en passant par Dragons 2 ou Rio 2 doivent leurs succès entre autre aux occasionnels

22,6% de la population française 69,1% des entrées Sources: CNC 2015 / Médiamétrie 75000 Janvier-Décembre 2014 base 6 ans et +

NUMERIQUES 2016

LE CINÉMA Un lieu de vie

Les spectateurs cinémas considèrent les cinémas comme une sortie conviviale, près de 90% en font un moment de partage et s’y rendent :

39,2% En couple

21,1%

29% Entre amis ou collègues

En famille

Et les spectateurs ne se rendent plus au cinéma uniquement voir des films, ils apprécient s’y déplacer aussi pour des retransmissions d’évènements:

Sources: Harris Interactive spectateurs 15 ans et + 2015

LE CINÉMA Un lieu de vie

NUMERIQUES 2016

Les cinémas se modernisent et rendent chaleureux les zones d’accueil et d’attente : Etoile Lilas

Aéroville / Europa Corp

Kinépolis Nîmes

Sachant que

88,5% des spectateurs se déclarent satisfaits des conditions d’attente avant d’entrer en salle

Et même quelques uns aménagent des boutiques « cinémas »…

MK2 Bibliothèque

Pathé Beaugrenelle Aéroville / Europacorp Sources: Harris Interactive spectateurs 15 ans et + 2015

NUMERIQUES 2016

LE CINÉMA Un lieu de vie

Par ailleurs des complexes sont à proximité des centres commerciaux : Pathé Boulogne

Centre commercial Jaude

Centre commercial Les Passages

CGR Le Paris / Clermont Ferrand

La proximité des centres commerciaux permet de prolonger la sortie cinéma en sortie « shopping » et réciproquement Cap Cinéma Polygone Riviera

Centre commercial Beaugrenelle Pathé Beaugrenelle Centre commercial Polygone Riviera

LES SPECTATEURS Dans les cinémas

NUMERIQUES 2016

Les cinémas sont un nouveau lieu d’exposition pour vos communications sachant que les spectateurs passent plusieurs minutes précieuses entre le moment où ils entrent dans le cinéma et leur entrée en salle

En journée, le temps moyen passé entre l’entrée dans le cinéma et l’entrée dans la salle est de :

Près de 14 min

En soirée, le temps moyen passé entre l’entrée dans le cinéma et l’entrée dans la salle est de :

Près de 17 min

Sources: Harris interactive questions OMNIBUS cumul 2014-2015

LES SPECTATEURS Leurs opinions

NUMERIQUES 2016

Le Temps de visualisation des contenus Appréciation des spectateurs sur les vidéos publicitaires diffusées sur les écrans numériques présents dans les halls de cinémas :

Sachant que le contenu d’une boucle dure environ 1 minute et que le

spot dure 10 secondes

Parmi les personnes qui ont vu le message écran

63%

Donc un total de

83%

l’ont regardé

jusqu’à 1 minute

20%

l’ont regardé

+ d’une 1 minute

de spectateurs ont pris le temps de regarder le contenu présent sur les écrans numériques

Sources: Harris interactive questions OMNIBUS cumul 2015

LES SPECTATEURS Leurs opinions

NUMERIQUES 2016

Un support numérique attractif Appréciation des spectateurs sur les vidéos publicitaires diffusées sur les écrans numériques présents dans les halls de cinémas :

60% des spectateurs déclarent que ce nouveau support est

74 %

des spectateurs affirment que les

écrans numériques sont

dynamiques

plaisant

Cet agrément se confirme sur le jeune public

80%

chez les adolescents ind. 133

77%

chez les jeunes ind.128

70% des spectateurs certifient que les écrans numériques sont à

la pointe de la technologie

On constate que ce sentiment s’accroit sur les cibles d’âges les plus jeunes

74% chez les ados

74% chez les jeunes

71% chez les adultes

78 %

des spectateurs affirment que les écrans numériques sont

modernes et dans l’air du temps

Sources: Harris interactive questions OMNIBUS cumul 2015

LES SPECTATEURS Leurs opinions

NUMERIQUES 2016

Un support numérique attractif Appréciation des spectateurs sur les vidéos publicitaires diffusées sur les écrans numériques présents dans les halls de cinémas :

67% des spectateurs affirment que les écrans numériques

Permettent de bien visualiser le produit présenté 79%

65 % 72%

chez les 25-34 ans

chez les 15-19 ans

des spectateurs déclarent que les

écrans numériques sont

esthétiques

75%

chez les 20-24 ans

77% des spectateurs affirment que les écrans numériques

68 %

des spectateurs estiment que les écrans numériques

mettent en valeur les produits

attirent le regard 86%

80%

chez les adultes

chez les adolescents

85%

chez les jeunes

Sources: Harris interactive questions OMNIBUS cumul 2015

LES SPECTATEURS Leurs opinions

NUMERIQUES 2016

Le lieu « hall de cinéma » Avis des spectateurs sur les marques choisissant de diffuser leurs publicités sur les écrans numériques présents dans les halls de cinémas :

60% des spectateurs déclarent qu’une marque communiquant à la fois sur les écrans numériques dans

56% des spectateurs affirment qu’une marque

les halls de cinéma et dans la salle de projection

choisissant de diffuser une publicité sur les écrans numériques se

valorise son message publicitaire

distingue de ses concurrents

Ce chiffre passe à 60% chez les spectateurs assidus LES ASSIDUS:

Au moins 1 séance par semaine

Et à 61% chez les spectateurs réguliers LES RÉGULIERS:

Au moins 1 séance par mois mais moins d’une séance par semaine

Sources: Harris interactive questions OMNIBUS cumul 2015

LES SPECTATEURS Leurs opinions

NUMERIQUES 2016

La multiplicité des messages Appréciation des spectateurs sur les vidéos publicitaires diffusées sur les écrans numériques présents dans les halls de cinémas :

offrent

une plus grande diversité publicitaire pour

75% des spectateurs

permettent

Les écrans contenant plusieurs messages différents …

d’obtenir plus d’informations sur le produit mis en avant VS un panneau d’affichage classique/statique pour

65% des spectateurs

permettent

moins de lassitude chez

63% des spectateurs

Sources: Harris interactive questions OMNIBUS cumul 2015

NUMERIQUES 2016

LES SPECTATEURS Leurs opinions

Synthèse des opinions des spectateurs Face à ce dispositif media on constate l’attrait tout particulier du jeune public. Les Adolescents et les Jeunes sont les plus connectés, les plus à l’écoute, les plus actifs sur l’innovation numérique, ils font partie d’une tranche de la population qui porte un intérêt prononcé sur les écrans numériques dans les cinémas. Toutefois hormis la cible ‘’Seniors’’, on remarque que l’ensemble des cibles et des CSP ont une appréciation positive égale voire supérieure à l’ensemble des spectateurs vis-à-vis de ce nouveau support média.

Un nouveau support apprécié

Valorisant

pour le contenu publicitaire

Dans un

lieu inédit

Sources: Harris interactive questions OMNIBUS cumul 2015

NUMERIQUES 2016

CINESCREEN Mise en situation

Cet espace vidéo inédit (spot de 10 sec.) de groupes d’écrans numériques est un nouvel outil de communication qui permet aux annonceurs d’accompagner le spectateur tout au long de sa sortie cinéma :

CINESCREEN Produits

NUMERIQUES 2016

Produits CINESCREEN au 1er mai 2016 (tarifs brut)

48 900 €

48 395 €

CINESCREEN GAUMONT PATHE 118 triptyques + 1 groupe de 5 écrans 5 233 178 ODV moyen/sem 63 cinémas

40 820 €

MEDIUM VIEW

LARGE VIEW

composé des cinémas ayant + 60 000 ODV moyen/sem

composé des cinémas ayant - 60 000 ODV moyen/sem

34 triptyques

71 triptyques

1 308 338 ODV moyen/sem

1 444 159 ODV moyen/sem

17 cinémas

44 cinémas

7 575 €

8 080 € XL VIEW

15 655 €

FULL VIEW

56 475€

NUMERIQUES 2016

OFFRE CINESCREEN GAUMONT PATHE CINESCREEN GAUMONT PATHE Offre composée des cinémas équipés des écrans numériques du réseau Gaumont Pathé

63 COMPLEXES

5ECRANS

354ECRANS

118 TRIPTYQUES

1 GROUPE

359ECRANS

Cinémas du dispositif CINESCREEN GAUMONT PATHE 5 233 178 ODV* * ODV pour une semaine mois moyen

OFFRE CINESCREEN DÉTAILS DE L’OFFRE

NUMERIQUES 2016

CINESCREEN GAUMONT PATHE 1 annonceur

par boucle agrémenté de contenu cinéma (films annonces) pour les cinémas

Boucle Type : spot de 10 sec et environ 3 bandes annonces max de 15 sec Validation et mise en place minimum 10 jours

Caractéristiques techniques Il faut fournir impérativement une création sous les 2 formats suivants: 1 fichier par écran soit 3 fichiers à livrer pour les triptyques et 5 fichiers à livrer pour le Pathé Boulogne - codec : h264 - résolution : 1080 x 1920 (format portrait) - extension du fichier : .mov - taille du fichier : elle ne devra pas excéder les 50Mo - durée de la vidéo : elle ne devra pas excéder 10 sec - 1 fichier (sans son) par écran

* ODV pour une semaine mois moyen

OFFRE CINESCREEN GAUMONT PATHE

NUMERIQUES 2016

GAUMONT PATHE Tarifs à la semaine (brut) CINESCREEN Une semaine en Janvier

Hebdo Moyen

Une semaine en Février

Une semaine en Mars

Une semaine en Avril

Une semaine en Mai

Une semaine en Juin

Une semaine en Juillet

Une semaine en Août

Une semaine en Septembre

Une semaine en Octobre

Une semaine en Novembre

Une semaine en Décembre

5 233 178

ODV

4 448 201

40 820 €

Tarif

34 700 €

44 900 €

40 820 €

44 900 €

40 820 €

36 740 €

42 860 €

34 700 €

26 530 €

42 860 €

48 980 €

51 025 €

C/000

7,80 €

7,80 €

7,80 €

7,80 €

7,80 €

7,80 €

7,80 €

7,80 €

7,80 €

7,80 €

7,80 €

7,80 €

7,80 €

5 756 496

5 233 178

5 756 496

5 233 178

4 709 860

5 494 837

4 448 201

3 401 566

5 494 837

6 279 814

6 541 473

(Sources interprofessionnelles: Entrées réelles observées en 2015)

 Les occasions de voir mentionnées sont des entrées moyennes hebdomadaires saisonnalisées  Les tarifs exprimés sont hebdomadaires, sur la base d’un spot de 10 secondes  Il s’agit de tarifs bruts, valables jusqu’au 31 décembre 2016  En sus frais de mise en ligne de 5% du montant facturé  ENVIRON

1.507.800 diffusions par semaine

NUMERIQUES 2016

GAUMONT PATHE Mise en situation PATHÉ BOULOGNE

OFFRE CINESCREEN GAUMONT PATHE

CINESCREEN GAUMONT PATHE

NUMERIQUES 2016

GAUMONT PATHE

354ECRANS

5ECRANS 5 233 178 ODV moyen/sem

118 TRIPTYQUES CINEMA GAUMONT AMIENS GAUMONT AMNÉVILLE MULTIPLEXE GAUMONT MULTIPLEXE DÉCAVISION

VILLE AMIENS

63 cinémas

40 820 €

1 GROUPE CINEMA

TRIPTYQUES 2

VILLE

TRIPTYQUES

CINEMA

VILLE

TRIPTYQUES

GAUMONT TOULOUSE LABÈGE IMAX

LABÈGE

2

GAUMONT OPÉRA CAPUCINES

PARIS

2

LE GRANDQUEVILLY

2

GAUMONT MISTRAL

PARIS

1

AMNÉVILLE

2

GAUMONT ROUEN GRAND-QUEVILLY

ANGERS

2

GAUMONT DOCKS VAUBAN

LE HAVRE

2

GAUMONT PARNASSE

PARIS

2

2

PATHÉ QUINCONCES ATMOS

LE MANS

2

GAUMONT CONVENTION

PARIS

1

LES PENNESMIRABEAU

3

GAUMONT AQUABOULEVARD

PARIS

2

LEVALLOIS-PERRET

2

PATHÉ BEAUGRENELLE ATMOS

PARIS

2

LIEUSAINT

2

PATHÉ WEPLER ATMOS

PARIS

2

REIMS

1

ANNECY ARCHAMPS

2

PATHÉ- PLAN DE CAMPAGNE

AVIGNON

2

PATHÉ LEVALLOIS ATMOS

BELFORT

2

GAUMONT CARRÉ SÉNART

PATHÉ BEAUX ARTS

BESANÇON

2

PATHÉ LIÉVIN

LIÉVIN

2

GAUMONT REIMS

PATHÉ BOULOGNE

BOULOGNEBILLANCOURT

2 + 1 de 5 écrans

PATHÉ BELLECOUR

LYON

2

GAUMONT RENNES

RENNES

2

LYON

2

PATHÉ DOCKS 76

ROUEN

2

MARSEILLE

1

GAUMONT SAINT-DENIS

SAINT-DENIS

1

SAINT-HERBLAIN

2

SARAN

2

TALENCE

2

GAUMONT ARCHAMPS GAUMONT AVIGNON - CAP SUD PATHÉ BELFORT

PATHÉ BRUMATH PATHÉ CAEN LES RIVES DE L'ORNE PATHÉ LES HALLES PATHÉ CONFLANS SAINTE HONORINE GAUMONT COQUELLES / EUROTUNNEL PATHÉ DAMMARIE GAUMONT DISNEY VILLAGE IMAX PATHÉ ÉCHIROLLES PATHÉ ÉVREUX PATHÉ CHAVANT PATHÉ QUAI D'IVRY IMAX PATHÉ TOULON LA VALETTE

BRUMATH

2

PATHÉ VAISE

CAEN

2

PATHÉ MADELEINE

CHAMBÉRY

1

PATHÉ MONTATAIRE

MONTATAIRE

2

PATHE NANTES - ATLANTIS

CONFLANSSAINTE-HONORINE

2

GAUMONT COMÉDIE

MONTPELLIER

1

PATHE SARAN

COQUELLES

2

GAUMONT MULTIPLEXE

MONTPELLIER

2

GAUMONT BORDEAUX TALENCE

DAMMARIE-LESLYS

1

GAUMONT MULTIPLEXE

NANTES

2

PATHÉ THIAIS - BELLE ÉPINE

THIAIS

3

DISNEY VILLAGE

2

PATHÉ MASSÉNA

NICE

1

GAUMONT REIMS PARC MILLÉSIME

THILLOIS

2

ÉCHIROLLES

2

PATHÉ LINGOSTIÈRE

NICE

2

PATHÉ LIBERTÉ

TOULON

2

ÉVREUX

2

PATHE ORLÉANS

ORLÉANS

2

GAUMONT WILSON

TOULOUSE

2

2

GAUMONT OPÉRA PREMIER

PARIS

1

PATHÉ VALENCE

VALENCE

2

PARIS

1

GAUMONT VALENCIENNES

VALENCIENNES

2

2

PATHÉ LYON MULTIPLEXE CARRÉ DE SOIE IMAX

VAULX-EN-VELIN

2

GRENOBLE IVRY-SUR-SEINE LA VALETTE

3 2

GAUMONT CHAMPS-ÉLYSÉES AMBASSADE GAUMONT CHAMPS-ÉLYSÉES MARIGNAN

PARIS